Avec l’arrivée des nouvelles technologies de recherche par IA, beaucoup d’experts émergent, promettant des solutions miracles pour optimiser votre contenu. Ces conseils, souvent contradictoires et coûteux, peuvent semer la confusion et entraîner une baisse de trafic. Pourtant, ceux qui comprennent réellement le fonctionnement de la recherche IA peuvent en tirer parti. Par exemple, Steven, un membre de notre communauté, obtient désormais 99 rendez-vous par semaine grâce au trafic issu de la recherche IA, simplement en ayant su discerner le vrai du faux.
Principaux enseignements
- Le SEO n’est pas mort, il évolue.
- L’utilisation de l’IA pour la création de contenu n’est pas pénalisée par Google si le contenu est de qualité.
- La baisse du trafic ne signifie pas que le SEO est inutile, car le trafic issu de l’IA est plus qualifié.
- L’optimisation pour les moteurs de recherche IA (GEO, AEO) repose sur les bases du SEO traditionnel.
- Il faut principalement optimiser pour Google, car les autres plateformes s’appuient sur ses résultats.
- Les backlinks sont importants, mais ne sont pas le seul facteur déterminant pour le classement IA.
Le SEO est-il vraiment mort ?
L’idée que le SEO est mort est l’un des mythes les plus répandus. Pourtant, SEO signifie "optimisation pour les moteurs de recherche". L’objectif est de rendre votre marque ou votre entité plus visible en ligne. Cela ne se limite pas à Google ; des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube sont aussi de grands moteurs de recherche. Tant qu’Internet existera, il y aura des personnes qui maîtriseront l’art de se rendre plus visibles que leurs concurrents. Ceux qui affirment que le SEO est mort n’en comprennent probablement pas la véritable signification.
L’IA et la pénalisation par Google
Un autre mythe courant est que l’utilisation de l’IA pour écrire du contenu entraînera une pénalisation par Google. C’est une idée fausse. Google a clairement indiqué qu’il ne pénalise pas l’utilisation de l’IA en soi. D’ailleurs, cela n’aurait pas de sens logique. Google, étant une entreprise majeure dans le domaine de l’IA, utilise l’IA pour entraîner ses propres modèles linguistiques. Il serait incohérent qu’il décourage son utilisation par les créateurs de contenu.
Les directives de Google Search Central précisent qu’ils récompensent le contenu de haute qualité, quelle que soit la méthode de production. L’IA peut être un outil précieux pour améliorer la rédaction, à condition qu’elle soit utilisée comme une extension de vos propres compétences et idées. Ce qui est pénalisé, c’est le contenu de mauvaise qualité, qui n’apporte aucune valeur ajoutée. Si vous laissez l’IA tout faire sans y ajouter vos propres analyses ou solutions, votre contenu risque de ne pas être indexé. Google peut envoyer un message dans votre console de recherche indiquant "Crawled – currently not indexed", signifiant qu’il a lu votre contenu mais ne le juge pas assez bon. Il ne s’agit pas d’une pénalisation directe pour l’utilisation de l’IA, mais plutôt d’un manque de qualité du contenu.
Moins de trafic signifie un SEO inutile ?
La perception que la diminution du trafic rend le SEO obsolète est compréhensible, mais erronée. Nous nous dirigeons de plus en plus vers les "recherches sans clic" (zero-click searches). Google propose déjà des widgets pour des requêtes comme les taux de conversion de devises ou la météo, fournissant la réponse directement sans nécessiter de clic vers un site web.
Avec l’essor des IA comme Google AI Overviews ou Perplexity, ces recherches sans clic s’étendent à des requêtes plus complexes. Cependant, cela ne rend pas votre site web inutile. Au contraire, le trafic issu de la recherche IA est beaucoup plus rentable. Une étude d’Ahrefs a montré que les visiteurs issus de la recherche IA convertissent 23 fois mieux que le trafic organique traditionnel. Cela s’explique par le fait que les personnes qui effectuent une recherche sur une IA et choisissent ensuite de visiter un site web sont déjà des prospects qualifiés. L’enjeu est donc de savoir comment être recommandé par ces moteurs de recherche IA pour attirer ce trafic plus qualifié.
L’optimisation pour les moteurs de recherche IA remplace le SEO traditionnel ?
Des termes comme GEO (Generative Engine Optimization) ou AEO (Answer Engine Optimization) apparaissent, mais la vérité est qu’ils ne sont que des extensions du SEO traditionnel. Ces nouvelles approches ne fonctionnent pas sans les bases solides du SEO :
- SEO on-page : Optimisation des éléments de votre site web.
- Backlinks de qualité : Liens entrants provenant d’autres sites.
- Contenu de qualité : Informations pertinentes et utiles pour l’utilisateur.
- SEO off-page : Activités externes qui améliorent la visibilité de votre site.
Sans maîtriser ces fondamentaux, tenter d’optimiser pour les moteurs de recherche IA est voué à l’échec. Les succès observés dans le classement des moteurs de recherche IA sont souvent le résultat d’une application rigoureuse des principes du SEO classique.
Optimiser pour quelles plateformes IA ?
Il est tentant de vouloir optimiser pour chaque nouvelle plateforme IA qui émerge (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, etc.). Cependant, l’essentiel est de se concentrer sur Google. La raison est simple : la plupart de ces plateformes s’appuient sur les résultats de recherche de Google. Une récente affaire judiciaire entre Reddit et Perplexity a mis en lumière cette dépendance. Google a un accord avec Reddit pour utiliser ses données. Perplexity, n’ayant pas cet accord, a néanmoins réussi à accéder à des informations de Reddit, démontrant ainsi qu’ils utilisent des méthodes pour accéder aux données indexées par Google.
En résumé, en optimisant pour Google, vous optimisez indirectement pour la majorité des autres moteurs de recherche IA.
Les backlinks sont-ils la seule solution ?
Les backlinks sont importants, mais ils ne sont pas le seul facteur déterminant, ni le premier à considérer. Il est préférable de se concentrer d’abord sur le SEO on-page, la création de contenu de qualité et tout ce qui est sous votre contrôle. Les backlinks peuvent être coûteux et chronophages.
Une étude de Whitespar sur les facteurs de classement pour la visibilité IA a révélé que les signaux on-page représentent 24% des facteurs d’influence. Les signaux de revue (avis Google, Facebook, etc.) arrivent en deuxième position, suivis par les signaux de citation et de liens (backlinks). Bien que les backlinks soient puissants, surtout dans des niches compétitives, ils ne devraient pas être votre priorité absolue ni votre unique stratégie.
Si vous souhaitez apprendre à faire votre propre SEO, de nombreuses ressources existent pour vous guider pas à pas.
