Choisir le bon mot clé est une étape importante pour toute stratégie de contenu. Sans les bons termes, même le meilleur article peut passer inaperçu. Il ne s’agit pas seulement de trouver des mots que les gens recherchent, mais de trouver ceux qui correspondent vraiment à ce que vous proposez et à ce que votre audience recherche. C’est un peu comme choisir les bons ingrédients pour une recette : si vous vous trompez, le plat ne sera pas aussi bon. Alors, comment s’assurer de faire le bon choix ? Nous allons explorer ensemble les critères qui vous aideront à sélectionner les termes les plus pertinents pour votre projet.
Points Clés à Retenir
- La pertinence du mot clé par rapport à votre persona est primordiale. Si votre cible ne cherche pas ces termes, ils ne vous serviront à rien.
- Comprendre l’intention de recherche derrière un mot clé est essentiel. Cherche-t-on une information, un produit, ou un site spécifique ?
- Le volume de recherche donne une idée de l’intérêt général, mais il faut le mettre en balance avec la concurrence pour un trafic qualifié.
- Analyser la concurrence sur la SERP (page de résultats) permet d’évaluer la difficulté à se positionner et d’ajuster sa stratégie.
- Le CPC (coût par clic) peut être un indicateur indirect du potentiel commercial d’un mot clé, même si vous ne faites pas de publicité payante.
1. La pertinence mot clé / persona
Pour commencer notre sélection de mots clés, il est indispensable de se mettre à la place de notre public cible. Qui sont ces personnes que nous souhaitons atteindre ? Quelles sont leurs préoccupations, leur langage, leurs habitudes ? Définir un buyer persona, c’est créer une représentation semi-fictive de votre client idéal. Cela vous aide à comprendre comment ils formulent leurs requêtes sur les moteurs de recherche. Par exemple, un professionnel de la santé parlera différemment d’un patient novice. Si vous vendez des scanners médicaux à des hôpitaux, utiliser le terme technique "tomodensitométrie" pourrait être plus pertinent que "scanner", même si ce dernier est plus courant. La pertinence entre le mot clé et votre persona est la première pierre de votre stratégie SEO.
Il existe plusieurs types de mots clés, chacun avec ses spécificités :
- Mots clés génériques (ou "head-tail") : Très recherchés, mais souvent trop larges et avec une intention floue. Ils peuvent attirer un trafic important mais peu qualifié.
- Mots clés spécialisés (ou "mid-tail") : Plus précis, ils ciblent un segment de marché défini et offrent un meilleur équilibre entre volume de recherche et pertinence.
- Mots clés longue traîne : Expressions longues (3 mots ou plus) qui révèlent une intention très spécifique. Ils ont un volume de recherche plus faible mais un excellent taux de conversion.
- Mots clés de niche : Très ciblés, ils s’adressent à un public restreint mais qualifié, souvent dans un contexte B2B.
Comprendre votre persona vous permet d’éviter de choisir des termes qui ne correspondent pas à leur façon de chercher. Par exemple, si votre persona est un particulier cherchant à acheter des chaussures de course, un mot clé comme "chaussure de course pour femme" sera bien plus efficace que "chaussure" tout court. Cela évite de se retrouver avec un contenu qui ne répond pas aux attentes réelles des internautes, ce qui peut mener à un taux de clic faible et un taux de rebond élevé. Il est donc important de croiser votre analyse avec les expressions réellement tapées par vos visiteurs, par exemple via Google Search Console.
L’objectif n’est pas de choisir les mots que vous utilisez, mais ceux que votre cible tape dans un moteur de recherche. Une bonne compréhension de votre audience est la base pour toute optimisation de visibilité en ligne, y compris pour optimiser vos Pins Pinterest.
En résumé, avant même de penser au volume ou à la concurrence, assurez-vous que les mots clés que vous envisagez sont ceux que votre persona utiliserait naturellement pour trouver ce que vous proposez.
2. L’intention de recherche
Comprendre pourquoi une personne tape une requête dans un moteur de recherche est aussi important que le mot-clé lui-même. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Si le contenu que vous proposez ne correspond pas à ce que l’utilisateur cherche réellement, il y a de fortes chances qu’il quitte votre page rapidement. Cela envoie un signal négatif aux moteurs de recherche et rend plus difficile le classement de votre site.
Il existe généralement quatre types d’intentions de recherche principales :
- Informationnelle : L’utilisateur cherche à apprendre quelque chose, à répondre à une question ou à résoudre un problème. Par exemple, "comment faire un nœud de cravate" ou "qu’est-ce que le SEO ?".
- Commerciale : L’utilisateur compare des options avant un achat potentiel. Il recherche des avis, des comparatifs ou des informations sur des produits/services. Par exemple, "meilleur smartphone 2025" ou "comparatif assurance auto".
- Transactionnelle : L’utilisateur est prêt à agir : acheter, télécharger, réserver. L’intention est directe. Par exemple, "acheter billet train Paris Lyon" ou "télécharger logiciel de montage vidéo gratuit".
- Navigationnelle : L’utilisateur cherche à accéder à un site ou une page spécifique. Il utilise le moteur de recherche comme un raccourci. Par exemple, "connexion Facebook" ou "site officiel [nom de marque]".
Pour savoir quelle intention se cache derrière un mot-clé, le mieux est de le taper dans Google et d’observer les résultats. Ce que Google affiche en première page est généralement ce que les utilisateurs attendent. Il est donc primordial de faire cet exercice pour aligner vos mots-clés avec le contenu que vous proposez et ainsi attirer le bon public.
Choisir un mot-clé dont l’intention ne correspond pas à votre offre, c’est un peu comme ouvrir une boutique de chaussures dans un quartier où tout le monde cherche des livres. Vous aurez du passage, mais peu de clients satisfaits.
Adapter votre contenu à l’intention de recherche est donc une étape clé pour satisfaire les utilisateurs et améliorer votre positionnement. Cela vous permet de proposer des articles de blogue pour les recherches informationnelles, des pages de comparaison pour les recherches commerciales, ou des fiches produits optimisées pour les recherches transactionnelles. Une bonne compréhension de l’intention de recherche est un pilier pour une stratégie SEO efficace pour répondre aux besoins de votre audience.
3. Le volume de recherche estimé
Une fois que vous avez une idée des mots-clés potentiels, il est temps de regarder combien de personnes les recherchent réellement. C’est ce qu’on appelle le volume de recherche. Un mot-clé avec un volume de recherche élevé signifie que beaucoup de gens l’utilisent, ce qui peut sembler une bonne chose pour attirer du trafic. Cependant, cela signifie aussi souvent que la concurrence sera plus rude. Il faut trouver un équilibre.
Le volume de recherche mensuel vous donne une idée de la popularité d’un terme. Par exemple, un terme comme "chaussure de course" aura probablement un volume plus élevé qu’un terme plus spécifique comme "chaussure de course pour femme avec soutien de la voûte plantaire". Les outils SEO comme SEMrush ou Ahrefs peuvent vous donner ces chiffres. Ils vous aident à comprendre le potentiel de trafic pour chaque mot-clé.
Il est important de ne pas se focaliser uniquement sur les volumes les plus élevés. Parfois, des mots-clés avec un volume plus modéré, mais une intention de recherche très précise, peuvent être plus rentables. Pensez à ce que vous voulez accomplir avec votre contenu. Si vous ciblez une niche spécifique, un volume plus faible peut être tout à fait suffisant. Il faut aussi considérer la saisonnalité de certains termes, comme "sapin de Noël" qui voit son volume exploser en fin d’année. Utiliser des outils comme Google Trends peut vous aider à repérer ces variations.
Voici une idée générale de ce que ces volumes peuvent représenter :
- Volume très élevé : Souvent des termes génériques, très concurrentiels, avec une intention parfois floue. Le taux de conversion peut être faible.
- Volume moyen : Termes plus spécifiques, offrant un bon équilibre entre visibilité et pertinence. Souvent une bonne cible.
- Volume faible : Termes de niche ou très précis (longue traîne). Le trafic est moindre, mais souvent très qualifié et avec un fort potentiel de conversion.
Il est essentiel de ne pas négliger les mots-clés de longue traîne. Bien qu’ils aient un volume de recherche individuel plus faible, leur combinaison peut générer un trafic significatif et, surtout, très qualifié, car l’intention de recherche est généralement très claire.
4. La concurrence sur la SERP
Une fois que vous avez une idée des termes que votre public cible utilise, il est temps de regarder de plus près la concurrence. La page de résultats de recherche (SERP) pour un mot-clé donné vous donne une idée claire de qui se classe déjà et de la difficulté qu’il y aura à y parvenir. Il ne suffit pas de choisir des mots-clés pertinents ; il faut aussi évaluer si vous pouvez raisonnablement vous positionner pour eux.
Analyser la concurrence sur la SERP implique plusieurs étapes :
- Identifier les acteurs principaux : Qui sont les sites qui apparaissent dans les premiers résultats ? S’agit-il de grands noms de l’industrie, de sites d’information spécialisés, ou de plus petits acteurs qui ont réussi à se démarquer ?
- Évaluer la qualité du contenu : Les pages qui se classent offrent-elles un contenu approfondi, bien structuré et informatif ? Sont-elles optimisées pour le mot-clé ciblé ?
- Observer les formats de contenu : Voyez-vous beaucoup de vidéos, d’images, de listes à puces ou de tableaux dans les résultats ? Cela peut indiquer le type de contenu que Google privilégie pour cette requête.
- Analyser les signaux d’autorité : Les sites qui se classent bien ont-ils beaucoup de backlinks ? Leur domaine est-il ancien et réputé ? Des outils comme Ahrefs ou SEMRush peuvent aider à obtenir ces informations.
Par exemple, si vous visez un mot-clé très général comme "téléphone intelligent", vous trouverez probablement des géants comme Apple et Samsung en tête. Il sera alors très difficile pour un nouveau venu de rivaliser. Dans ce cas, il est plus judicieux de se tourner vers des requêtes plus spécifiques, peut-être liées à des fonctionnalités particulières ou à des comparatifs, où la concurrence est moins féroce. Pensez à la manière dont les concepts sémantiques influencent la façon dont les moteurs de recherche comprennent et classent le contenu.
La difficulté de positionnement est un indicateur clé. Si les premiers résultats sont dominés par des sites avec une autorité très élevée, il est probable que votre propre site, surtout s’il est plus jeune, aura du mal à se faire une place. Il faut parfois accepter de viser des termes moins compétitifs pour obtenir des résultats plus rapidement.
Il est également important de regarder si des formats enrichis, comme les Featured Snippets ou les AI Overviews, occupent une place importante. Si c’est le cas, cela signifie que Google essaie de répondre directement à la question de l’utilisateur, ce qui peut réduire le trafic vers les liens bleus traditionnels. Adapter votre contenu pour apparaître dans ces formats peut être une stratégie alternative.
5. Le CPC
Le Coût Par Clic (CPC) est un indicateur souvent utilisé dans le cadre des campagnes publicitaires payantes, mais il peut aussi fournir des informations précieuses pour votre stratégie SEO. En effet, le prix qu’un annonceur est prêt à payer pour un clic sur un mot-clé donné peut refléter sa valeur commerciale potentielle. Un CPC élevé suggère généralement que le mot-clé est associé à une forte intention d’achat ou à un potentiel de conversion élevé.
Analyser le CPC peut donc vous aider à identifier les termes qui, en plus d’être pertinents et d’avoir un volume de recherche suffisant, sont susceptibles de générer du chiffre d’affaires pour votre entreprise. C’est une manière de mesurer l’intérêt économique des moteurs de recherche pour certains mots-clés. Si de nombreux annonceurs enchérissent sur un terme, c’est souvent parce qu’il mène à des clients rentables.
Voici comment le CPC peut éclairer votre choix :
- Indicateur de valeur commerciale : Un CPC élevé signale que les entreprises trouvent de la valeur dans le trafic généré par ce mot-clé.
- Priorisation des termes : Si vous avez une liste de mots-clés pertinents, ceux avec un CPC plus élevé pourraient mériter une attention particulière pour votre stratégie de contenu ou de publicité.
- Compréhension du marché : Le CPC vous donne un aperçu des investissements réalisés par vos concurrents dans certains segments de marché.
Il est important de noter que le CPC est avant tout une métrique liée à la publicité payante (SEA). Cependant, son analyse peut servir de proxy pour estimer la valeur d’un mot-clé dans une perspective SEO. Pour une analyse plus approfondie des coûts publicitaires, vous pouvez consulter les informations sur le CPC.
Bien que le CPC soit directement lié aux enchères publicitaires, il offre un aperçu indirect mais utile de la valeur commerciale d’un mot-clé. Ignorer cet aspect, c’est potentiellement passer à côté de termes qui pourraient être très rentables pour votre activité.
6. Comprendre vos besoins avant de choisir mot clé
Avant même de penser à des outils ou des stratégies complexes, il est impératif de faire un retour sur soi. Il s’agit de bien cerner ce que vous attendez réellement de votre sélection de mots clés. Pensez à votre situation actuelle : où en êtes-vous ? Quels sont vos points forts et vos points faibles ? Cette introspection vous aidera à éviter de choisir une solution qui ne correspond pas à votre réalité, ou pire, qui vous éloigne de vos objectifs. Il faut savoir que la pertinence d’un mot clé dépend grandement de la compréhension de l’internaute [e737].
Il est également sage d’anticiper vos besoins futurs. Où voyez-vous votre projet dans six mois, un an, ou même cinq ans ? Choisir un mot clé qui peut évoluer avec vous est un investissement judicieux. Cela évite d’avoir à refaire tout le processus trop rapidement parce que votre choix initial n’est plus adapté à votre croissance.
Voici quelques questions pour vous aider dans cette démarche :
- Quels sont les problèmes que vous cherchez à résoudre ?
- Quels sont vos objectifs principaux (notoriété, ventes, trafic, etc.) ?
- Quel est votre public cible et comment s’exprime-t-il en ligne ?
- Quelles sont vos ressources actuelles (temps, budget, compétences) ?
- Comment votre projet pourrait-il évoluer à moyen et long terme ?
Comprendre votre cible est essentiel, car cela influence directement les mots qu’elle utilise pour rechercher des informations. Il est donc crucial de se mettre à la place de votre audience pour identifier les termes les plus pertinents.
En définissant clairement votre persona, vous pourrez mieux cerner le langage utilisé par vos clients potentiels, ce qui est une étape clé pour une bonne stratégie de mots clés [3ea2]. Par exemple, un professionnel utilisera un vocabulaire différent d’un particulier. Pensez à créer un buyer persona pour mieux visualiser votre audience. Des plateformes comme HubSpot proposent des outils pour cela.
En fin de compte, le choix d’un mot clé doit être guidé par une compréhension approfondie des besoins de l’internaute, et non uniquement par vos besoins internes en tant qu’entreprise. C’est une démarche qui demande de l’analyse et de l’empathie pour se mettre à la place de votre cible. Une mauvaise sélection peut avoir des conséquences désastreuses, un peu comme vendre un produit qui n’a pas sa place sur le marché [2fb6].
7. Définir votre objectif principal
Avant de vous lancer dans la sélection d’un mot-clé, il est impératif de prendre un moment pour réfléchir à ce que vous souhaitez accomplir. Quelle est la finalité de votre démarche ? Cherchez-vous à améliorer l’efficacité d’une tâche spécifique, à accroître la qualité de votre travail, ou peut-être à augmenter votre visibilité en ligne ? Votre objectif principal servira de boussole pour guider toutes vos décisions futures.
Pour clarifier cela, posez-vous des questions précises :
- Qu’est-ce que je veux obtenir concrètement avec ce mot-clé ?
- Quel problème ce mot-clé doit-il résoudre pour moi ou mon entreprise ?
- Comment mesurerai-je le succès de mon choix ?
Une fois votre objectif clairement défini, vous pourrez mieux évaluer la pertinence des différentes options. Par exemple, si votre but est d’optimiser le temps passé sur une tâche, vous orienterez votre recherche vers des termes qui promettent rapidité et simplicité. À l’inverse, si l’amélioration de la qualité est votre priorité, vous pourriez privilégier des mots-clés plus complexes mais offrant un potentiel de résultats supérieurs.
L’identification de votre objectif n’est pas une simple formalité, c’est la fondation sur laquelle repose un choix éclairé et pertinent. Sans cette clarté, vous risquez de vous éparpiller et de faire un investissement qui ne correspond pas à vos attentes réelles.
8. Évaluer le soutien et le service client
Au-delà des caractéristiques techniques et du prix, la qualité du soutien et du service client constitue un critère déterminant dans le choix d’un mot clé. Un produit ou un service, aussi performant soit-il, peut rapidement devenir une source de frustration si l’assistance est inexistante ou inefficace en cas de problème. Il est donc primordial de se renseigner sur la réputation du service client de l’entreprise avant de prendre une décision.
Comment l’entreprise gère-t-elle les réclamations ? Propose-t-elle des garanties ou des services d’assistance dédiés ? Un mot clé peut parfois nécessiter une aide pour son optimisation ou rencontrer des difficultés techniques. Dans ces situations, un support réactif et compétent fait toute la différence. Il est conseillé de placer l’évaluation du soutien et du service à la clientèle en tête de vos priorités.
Voici quelques points à considérer :
- Disponibilité du support : Quels sont les canaux de communication disponibles (téléphone, email, chat) et quels sont leurs horaires ? Un support accessible 24/7 peut être un avantage considérable.
- Temps de réponse : Quelle est la rapidité habituelle de réponse aux demandes ? Des délais trop longs peuvent impacter négativement votre activité.
- Qualité de l’assistance : Les agents sont-ils compétents, courtois et capables de résoudre les problèmes efficacement ? Consulter les avis clients peut donner un bon aperçu.
- Ressources d’aide : L’entreprise propose-t-elle une base de connaissances, des FAQ, des tutoriels ou des forums d’utilisateurs pour faciliter l’autonomie ?
L’investissement dans un mot clé de qualité doit être complété par un accompagnement fiable. Un service client médiocre peut transformer une bonne affaire en une expérience désagréable, affectant ainsi votre satisfaction et potentiellement vos résultats. Il est donc judicieux de considérer ce facteur comme un élément clé de votre décision, au même titre que les aspects techniques ou financiers. Pour une entreprise, une bonne gestion des avis clients peut améliorer la visibilité et les ventes, avec des clients satisfaits plus enclins à laisser des retours positifs, augmentant potentiellement les ventes de 35% [e601].
N’oubliez pas que le choix d’un mot clé est un investissement. S’assurer que vous bénéficierez d’un soutien adéquat en cas de besoin est une démarche prudente qui peut vous épargner bien des tracas à long terme. Une bonne réputation en ligne, incluant la gestion des retours et des avis, est également un indicateur de la qualité du service client, particulièrement dans des secteurs réglementés comme les services bancaires [1873].
9. Comparer les options
Face à une multitude de choix, il est naturel de se sentir un peu perdu. La clé pour faire le bon choix réside dans une comparaison méticuleuse des différentes options disponibles. Il ne s’agit pas seulement de regarder le prix, mais d’examiner en profondeur les fonctionnalités, les avantages, les inconvénients, et surtout, les retours d’expérience des utilisateurs précédents. Cette démarche vous permettra d’identifier la solution qui correspond le mieux à vos attentes spécifiques.
Pour vous aider dans cette tâche, un tableau comparatif peut s’avérer très utile. Il permet de visualiser clairement les différences entre les diverses propositions.
| Caractéristique | Option A | Option B | Option C |
|---|---|---|---|
| Fonctionnalité X | Oui | Non | Oui |
| Coût mensuel | 50€ | 30€ | 70€ |
| Support client | 24/7 | Heures ouvrées | 24/7 |
| Avis utilisateurs | Très positif | Moyen | Positif |
Au-delà des spécifications techniques, considérez également l’intention de recherche derrière chaque option. Est-ce que la solution proposée répond à une intention de comparaison, d’achat, ou d’information ? Comprendre cela est essentiel pour une stratégie SEO efficace en analysant les intentions de recherche.
Voici quelques points à considérer lors de votre comparaison :
- Adaptabilité linguistique : Si votre projet a une portée internationale, vérifiez si la solution peut s’adapter à différentes langues et cultures. Une bonne stratégie multilingue est primordiale pour une portée internationale.
- Facilité d’utilisation : Une interface intuitive et une prise en main rapide peuvent faire gagner un temps précieux.
- Évolutivité : Votre choix doit pouvoir grandir avec vos besoins. Assurez-vous que la solution peut s’adapter aux changements futurs.
Il est important de ne pas se précipiter. Prendre le temps de comparer attentivement vous évitera des déconvenues et vous assurera un investissement judicieux sur le long terme. Un nom de domaine bien choisi, par exemple, est la première étape vers une identité en ligne forte et mémorable pour votre projet.
10. Le budget : allouer les ressources nécessaires
Aborder la question du budget est une étape incontournable pour choisir un mot clé pertinent. Il ne s’agit pas seulement de trouver les termes les plus recherchés, mais aussi de s’assurer que leur exploitation est réalisable dans le cadre de vos moyens financiers. Définir clairement votre enveloppe budgétaire vous permettra d’orienter vos recherches vers des options réalistes et d’éviter les déceptions.
Il est important de considérer les coûts associés à l’utilisation de certains mots clés. Par exemple, dans le cadre de campagnes publicitaires payantes, le coût par clic (CPC) peut varier considérablement. Un mot clé très populaire peut avoir un CPC élevé, rendant une stratégie basée sur celui-ci prohibitive pour un petit budget. À l’inverse, des termes moins concurrentiels, bien que potentiellement moins recherchés, peuvent offrir un meilleur retour sur investissement.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’évaluation budgétaire :
- Coût des outils SEO : De nombreux outils d’analyse de mots clés sont payants. Évaluez leur prix et leur utilité par rapport à vos besoins.
- Budget publicitaire (si applicable) : Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser pour des campagnes payantes (Google Ads, par exemple).
- Coût de création de contenu : Produire du contenu de qualité pour cibler certains mots clés peut nécessiter des ressources (rédacteurs, graphistes).
- Temps et ressources internes : Le temps passé par votre équipe à rechercher, analyser et optimiser pour des mots clés représente également un coût.
Il est parfois judicieux de commencer par des mots clés à faible concurrence et à coût modéré, surtout si vous débutez. Cela permet de tester des stratégies et d’obtenir des résultats sans engager des sommes trop importantes. L’analyse des données de CPC peut vous donner une idée précise des investissements potentiels.
L’allocation des ressources financières doit être pensée en amont pour garantir la viabilité et l’efficacité de votre stratégie de mots clés sur le long terme. Il s’agit d’un investissement, et comme tout investissement, il doit être mesuré et aligné avec vos objectifs globaux.
Pour conclure : le choix du bon mot-clé, une étape clé pour votre succès
Choisir le bon mot-clé, ce n’est pas juste une petite tâche à cocher sur une liste. C’est vraiment le point de départ pour que votre site soit trouvé par les bonnes personnes. On a vu ensemble qu’il faut regarder la pertinence, ce que les gens cherchent vraiment, si c’est trop difficile de se classer, combien de personnes cherchent ce terme, et même ce que ça vaut pour les pubs payantes. Penser à tout ça, ça vous aide à ne pas perdre de temps et d’argent. En gros, bien choisir ses mots-clés, c’est mettre toutes les chances de son côté pour que votre contenu arrive là où il doit être, et qu’il attire les visiteurs qui vous intéressent vraiment. C’est un travail qui demande un peu de réflexion, mais le jeu en vaut la chandelle pour votre visibilité en ligne.
Questions Fréquemment Posées
Pourquoi est-il si important de bien choisir ses mots-clés ?
Choisir les bons mots-clés, c’est comme choisir le bon chemin pour que les gens te trouvent sur internet. Si tu choisis des mots que personne n’utilise ou qui ne correspondent pas à ce que tu proposes, c’est comme si tu avais une super boutique mais qu’elle était cachée dans une ruelle sans indication. Ça t’aide à attirer les bonnes personnes, celles qui cherchent vraiment ce que tu offres, et ça rend ton site plus visible.
Qu’est-ce que l’intention de recherche et pourquoi est-ce important ?
L’intention de recherche, c’est ce que la personne veut vraiment quand elle tape un mot dans Google. Est-ce qu’elle cherche juste à apprendre quelque chose (information), à acheter quelque chose (achat), ou à trouver un site précis (navigation) ? Si tu proposes des produits, il faut choisir des mots-clés qui montrent que les gens veulent acheter, pas juste apprendre. C’est comme savoir si quelqu’un veut une recette de gâteau ou acheter un gâteau tout fait.
Comment savoir si un mot-clé est trop difficile à utiliser ?
Pour savoir si un mot-clé est trop difficile, il faut regarder qui se trouve déjà en première page de Google quand tu le tapes. Si ce sont de très grands sites connus comme Wikipédia ou des marques très célèbres, ça peut être compliqué pour toi de te mettre juste derrière eux, surtout si ton site est nouveau. Il faut trouver un bon équilibre entre les mots-clés populaires et ceux où tu as une chance de te faire remarquer.
Le volume de recherche, est-ce le seul critère à regarder ?
Non, le volume de recherche, c’est-à-dire combien de personnes cherchent un mot-clé chaque mois, est important, mais ce n’est pas le seul. Un mot-clé peut être cherché par beaucoup de monde, mais si ces personnes ne sont pas intéressées par ce que tu proposes, ça ne sert à rien. Il faut aussi penser à la pertinence (est-ce que ça correspond à ton offre ?) et à l’intention de recherche.
Qu’est-ce que le CPC et comment ça aide à choisir un mot-clé ?
Le CPC, c’est le prix que les annonceurs paient pour apparaître quand quelqu’un cherche un mot-clé sur Google (en publicité). Si ce prix est élevé, ça veut souvent dire que les entreprises trouvent que ce mot-clé amène des clients qui achètent. Donc, un CPC élevé peut être un bon signe qu’un mot-clé a un potentiel commercial intéressant pour toi aussi.
Comment adapter mes mots-clés à ma cible ?
Il faut penser comme tes clients. Comment est-ce qu’ils parlent ? Quels mots utilisent-ils pour décrire ce qu’ils cherchent ? Par exemple, au Québec, on dit « coton ouaté » alors qu’en France, on dit « sweatshirt ». Il faut utiliser les mots que ta cible utilise, pas forcément ceux que tu utilises dans ton entreprise. C’est pour ça qu’il est bon de connaître ton public, ton ‘persona’.
